Buradasın: / /

MAVİ’yi TASARIM ekibi anlattı

MAVİ’yi TASARIM ekibi anlattı

1991’de dünya markası olmak amacıyla yola çıkan Mavi, Akdenizli bir moda markası yaratmak ve bu kültürü dünyaya yaymak için ‘Maviterranean’ ilkesiyle tasarımlarına yön veriyor. Mavi’nin yaratıcı tasarım ekibinden, markanın sırlarını öğrendik.

Güney Oktar aslında inşaat mühendisi. Ancak okulun son yılında bu mesleğin kendine göre olmadığını anlayınca LaSelle Moda Okulu’na da kayıt yaptırmış. Sabah biçki-dikiş eğitimi alırken öğleden sonra fakülteye gidip atık su teknolojileri dersine girmiş. İki okulu da bitirince çeşitli firmalarda çalışmış ve 7 yıldır da Mavi’de. Şu an Türkiye tasarım ekibinin başında.

Ebru Tuğalan, üniversitede işletme okumaya karar vermiş ancak ikinci yılında okulu bırakıp o da LaSelle Moda Okulu’nun yolunu tutmuş. Güney’le de okuldan arkadaşlar. Birkaç firmada çalıştıktan sonra kendini Mavi’de bulmuş. 7 yıldır marka için çalışan genç tasarımcı, jean tasarım şefi.

Bahar Bilik, eğitim için sosyoloji bölümünü seçmiş ancak üç gün dayanabilmiş, sonra da soluğu LaSelle’de almış. Birçok firma için tasarım yaptıktan sonra Mavi’ye geçen tasarımcı, şu an denim dışı ürünler üst gurup tasarım şefi.

Ve Andrew Payne… Dünyanın öbür ucunda, Amerika’da Mavi için tasarım yapan Andrew’nun hikayesi de Güney, Ebru ve Bahar’dan farklı değil. Küçük yaşta annesiyle takı tasarımı yapan ancak gelecek kaygısıyla işletme okumaya karar veren Payne, içindeki tasarımcı olmak hevesini bastıramayınca işletme eğitimini bırakıp moda okumuş. O da dört yıldır Mavi’nin tasarım ekibinde çalışıyor.

Ülkemizden çıkıp, adını dünyanın dört bir tarafına duyuran Mavi’nin tasarım yolculuğunu dinlemek ve işin mutfağına bir göz atmak için buluştuğumuz bu genç tasarımcılar, hâl ve tavırlarından anladığımız kadarıyla hayatlarından pek memnunlar. Bunun sebebini Amerikalı tasarımcı Andrew sohbetimiz sırasında anlattı. Biz de anladık ki işin sırrı, Mavi’nin yeni reklam kampanyasındaki gibi ‘kafalarına göre’ takılmalarında saklıymış! Daha önce Tommy Hillfiger gibi firmalarda çalışan Andrew’in sözleri rahatlıklarının sebebini açıklıyor: “Başka hiçbir işyerinde bir tasarımcı olarak bu kadar fazla yaratıcı özgürlüğe sahip olmadım. Mavi tamamen yaratıcı ruhumu hayata geçirdiğim bir yer. İlhamın başladığı andan üretim sürecine kadar sürekli olarak yaratıcıların dikkate alındığı bir şirket burası. Hep birlikte yaşadığımız bir yaratım süreci var bu da çok özel bir şey.”

MAVİ’NİN OLMAZSA OLMAZLARI

Tasarımcılara yani işin mutfağına bu kadar önem verince başarı da arkasından geliyor. Zira Mavi’nin tasarıma verdiği önemi, İstanbul dışında, New York, Sidney, Vancouver’da açtığı tasarım ofislerinden de anlayabiliyoruz.

Tasarımcılardan New York’ta yaşayan Andrew, Mavi’yi diğer dünya markalarından ayıran en büyük özelliğinin tasarımcıların özgürlüğünün yanı sıra ‘Akdeniz ruhlu bir marka’ olmasından kaynakladığını söylüyor: “Gerek duruşu gerekse ruhu açısından Akdenizliliği çok vurguluyoruz. O sezon yaratmaya çalıştığımız her neyse, mutlaka o ruh yani kendi deyişimizle ‘Maviterranean’ vurgulanır.”

Tasarım şefi Güney Oktar, üzerinde durdukları noktaları ise şöyle sıralıyor: “Bu Akdenizli yaşam tarzı, bizim en çok üstünde durduğumuz konu. Zaten buralı olduğumuz için bu bizim içimizde olan bir şey. Bunun dışında tasarımda önem verdiğimiz bir takım noktalar var. Mavi ürünlerinin günlük hayatta son derece rahat kullanabilir olmasına ve günlük hayata tam uyum sağlamasına çalışıyoruz. Bizim ‘perfect fit’ (mükemmel uyum) dediğimiz bir stratejimiz var. Mavi ürünü, sizi zorlamadan hayatınıza girecek, nüfuz edecek ve sizin hayatınızın bir parçası olacak. Kendinize güveniniz olacak çünkü tasarladıklarımızın son derece, rahat, güzel ve gerektiğinde seksi hissettirecek ürünler olmasına dikkat ediyoruz. “

Türkiye jean tasarım şefi Ebru Tuğalan’a da Mavi Jean’in olmazsa olmazlarını sormadan edemiyoruz. “Jean’de de kesinlikle Akdeniz ruhu yani ‘Maviterranean’ olmazsa olmazlarımızdan. O yüzden renklerin de Akdeniz tonu taşması en önemli maddelerden biri. Denim yaşayan bir kumaş ve onun tarihine inip tekrar günümüzün trendleriyle yoğurup, Akdeniz tavrıyla koleksiyona sunmak aslında bizim genel tavrımız. İyi jean, yumuşacık ve giydiğinizde pantolonunun içinde değilmişsiniz gibi hissettiren jeandir. Mavi bunu başaran firmalardan biri.”

NASIL YORUMLUYORLAR?

Trendleri Akdenizliliğin süzgecinden geçirip koleksiyonlara yansıtan Mavi tasarımcıları, trendleri markaları için nasıl yorumladıklarını şöyle açıklıyor: “Bir Akdenizli bunu hangi kumaşta, hangi dokuda, hangi renkte giyerdi gibi kriterler belirlediğimiz hikaye etrafında toplanıyor. Sonuçta dünya trendlerinden kopuk değiliz, dünyada ne moda ve insanlar ne giymekten hoşlanıyor bunun farkındayız. Sadece kıyafette değil teknolojik anlamda da her şeyi takip ediyoruz.”

Son olarak Güney Oktar, Mavi’de asla olamayacakları da açıklıyor: “Mavi kızgın ve öfkeli değil, ‘mış gibi’ yapamaz çünkü samimi olmak zorunda. İlişkide olduğu insana karşı değil, onun yanında bir tavrı var. Müşterisini olduğu gibi çalışanını da yanına alıyor, karşılıklı değil beraber yapmayı istiyor. Burnu havada, kendini herkesten ayrı tutan ve ulaşılmaz olmaya çalışan bir marka da değil. Daha çok sizden ve size ait olmaya çalışan bir marka. Size uzak gelen bir imaj, kumaş ve dokuyla karşınıza çıkmaz.”

Nejat İşler’li filmi Emir Kusturica çekti

Mavi Jeans’in kısa film tadındaki yeni reklam filmi, Mavi’nin sıradışı ve öncü iletişim anlayışına uygun olarak dünyaca ünlü yönetmen Emir Kusturica tarafından çekildi. Belgrad yakınlarında Tuna Nehri kıyısında, 50’nin üzerinde oyuncuyla üç günde çekilen filmin yıldızları oyuncu Nejat İşler ve Kusturica’nın ‘Bana Söz Ver’ adlı filmindeki başrolüyle çıkış yapan Maria Petroniyeviç oldu. Filmde ayrıca, Kusturica’nın birlikte sahne aldığı No Smoking Orchestra müzik grubunun üyeleri de oynadı. Mavi’nin Kafana Göre konsepti, Emir Kusturica’nın objektifinde görsel bir şölene dönüştü.

Kusturica, gençleri kafasına eseni ve gönlünün dilediğini yapmaya davet eden reklam filmini, 1995’te Cannes’da Altın Palmiye kazandığı ‘Yeraltı’ adlı filmin final sahnesinden yola çıkarak tasarladı. Çağdaş sinemanın kült filmlerinden birinin en ünlü sahnesini reklam stratejisiyle buluşturan Mavi, ilk kez kısa film niteliğinde bir projeyle izleyicilerin karşısına çıkıyor.

AYSUN ÖZ KAŞİ-AKŞAM

İçeriği Paylaş

0 Yorum Yapıldı.

Yorum Yaz

E-Posta adresiniz saklı tutlacaktır.

Güvenlik Yasızı

Ünlü markaların yeni Moda Erkek Giyim, Kadın (Bayan) Giyim, Spor Giyim, Çocuk giyim, Gece Elbiseleri ve kıyafetlerini, trendler ve moda haberleri ensonmoda’da

Hakkımızda

Etiketler